Puntos clave:
Características del producto: Utiliza tecnología de calentamiento infrarrojo + cuarzo; se calienta hasta 370 grados en 5 segundos; precio de venta sugerido de 3980 yenes japoneses (25 dólares estadounidenses)
Estrategia de mercado: Venta piloto en la prefectura de Miyagi el 9 de junio; Lanzamiento a nivel nacional el 1 de septiembre; Conferencia de prensa estratégica en Tokio para impulsar el ímpetu.
Situación del mercado: Las ventas de productos sin humo en Japón han superado a los cigarrillos tradicionales.
La empresa declara: El CEO Thaddeus Maroko anunció su intención de "revivir el crecimiento del mercado" y considera a Japón como un mercado estratégico clave.
Según un informe de Nikkei el 23 de junio, la filial japonesa de British American Tobacco (BAT), BAT Japan, anunció que lanzarán un nuevo tipo de producto de tabaco calentado llamado "Glo Hilo" en todo el país a partir del 1 de septiembre. El producto se lanzó por primera vez en la Prefectura de Miyagi el 9 de junio y se introducirá gradualmente para su venta en todo el país.
El mismo día, British American Tobacco Japan celebró una conferencia de prensa estratégica en Tokio. Tadeu Marroco, CEO de British American Tobacco, quien estaba de visita en Japón, declaró:
Japón es un mercado desarrollado donde las ventas de productos sin humo han superado a las de los cigarrillos tradicionales. Nuestro objetivo es revitalizar el mercado y devolverlo a una trayectoria de crecimiento.
Glo-Hilo utiliza tecnología infrarroja y cuarzo altamente conductivo para calentarse hasta 370 grados en solo 5 segundos, mejorando la experiencia del cigarrillo electrónico. El fabricante recomienda un precio de venta al público de 3980 yenes (25 USD).
Según la firma de investigación del Reino Unido Euromonitor International, para el año 2024, las ventas de IQOS de Philip Morris International dominarán el mercado de tabaco calentado en Japón con una participación del 69,8%, mientras que British American Tobacco mantendrá la segunda posición con una participación del 16,3%.
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