Puntos clave:
Inversión y objetivos: Japan Tobacco International (JTI) está invirtiendo aproximadamente 650 mil millones de yenes (aproximadamente $4 mil millones) con el objetivo de capturar una participación del 10% en el mercado global de productos HNB para 2028. Estrategia de mercado en Corea: JTI planea relanzar el Ploom X Advanced, ampliar tanto los canales de distribución en línea como en tiendas físicas, introducir dispositivos de edición limitada y expandir su línea de productos. Potencial de mercado: Se espera que la participación de mercado de los productos HNB en Corea aumente del 2,2% al 18,4% en los próximos 7 años, lo que indica un espacio para el crecimiento. Ofertas de productos diversificados: JTI fortalecerá simultáneamente sus marcas de cigarrillos tradicionales (MEVIUS, CAMEL) mientras expande su negocio de productos HNB. Posicionamiento global: Corea es considerada un mercado estratégico clave, con énfasis en la innovación localizada y en la respuesta a la demanda del consumidor. Según un informe del Korea Economic Daily del 30 de junio, JTI planea invertir aproximadamente 650 mil millones de yenes (alrededor de $4 mil millones) desde 2025 hasta 2027, con el objetivo de asegurar una participación del 10% en el mercado global de productos HNB para 2028.
Irina Lee, Directora General de Japan Tobacco International Korea, recientemente declaró en una entrevista escrita con The Pioneer Economy que, dentro de los seis meses de su mandato, ha observado un progreso significativo en la compañía.
Preveo que en un futuro cercano, los cigarrillos tradicionales, los productos HNB y los cigarrillos electrónicos coexistirán. Planeamos invertir en la comercialización de productos, investigación y desarrollo, y gastos de capital en el campo de los productos calentados no quemados.
Desde que asumió el cargo en JTI Korea International el 1 de enero, se ha enfocado en el potencial de crecimiento del mercado de productos HNB en Corea del Sur. JTI Korea International se retiró del mercado de productos HNB en Corea del Sur en 2021, pero lanzará el "Ploom X Advanced" a finales de 2024 para desafiar nuevamente el mercado. Actualmente, el mercado de cigarrillos doméstico en Corea del Sur está dominado por tres grandes empresas: KT&G, Philip Morris International (PMI) Korea y British American Tobacco Korea.
Li Yilin expresó que,
De acuerdo con los datos de las "Tendencias del Mercado del Tabaco 2024" del Ministerio de Planificación y Finanzas, la cuota de mercado de los productos HNB en el mercado tabacalero de Corea del Sur ha aumentado 9 veces en tan solo 7 años, pasando del 2.2% en 2017 al 18.4% en 2024. Creo que el mercado surcoreano tiene un mayor potencial de crecimiento del que tiene actualmente. Desde el lanzamiento de Ploom X Advanced, hemos estado expandiendo nuestros puntos de contacto con los consumidores. Desde principios de 2025, no solo hemos estado vendiendo dispositivos a través del sitio web oficial de Ploom, sino que también hemos ampliado las ventas a través de importantes mercados públicos en Corea del Sur como Naver y Coupang. Además, continuamos participando en una comunicación bidireccional a través de nuestro canal oficial de KakaoTalk.
Además, la empresa declaró que.
Planeamos fortalecer nuestro portafolio de marcas lanzando el dispositivo de edición limitada "Aqua Halo" (el primer dispositivo Ploom X Advanced con una cubierta trasera) y expandiendo nuestra línea de productos con el bastón dedicado "MEVIUS for Ploom" en un futuro próximo.
La sucursal coreana de Japan Tobacco International planea expandir aún más su participación en el mercado de cigarrillos doméstico en Corea del Sur este año. El departamento de productos de tabaco, representado por las marcas "MEVIUS" y "CAMEL", ha experimentado un crecimiento constante en la cuota de mercado con la introducción de nuevos productos. A medida que la base de usuarios de los dispositivos Ploom X Advanced se expande, se espera que la participación en el mercado del departamento de productos HNB siga creciendo en el futuro.
Li Yilin dijo:
Nuestra principal prioridad es garantizar y mejorar la fuerte competitividad de la marca y productos de JY International en el mercado coreano. Vemos a Corea como un mercado estratégico a nivel global. Escucharemos las voces de los consumidores coreanos y ofreceremos una variedad de productos de alta calidad en las categorías de cigarrillos y productos HNB para satisfacer las cada vez más segmentadas necesidades de los consumidores.
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