Recientemente, 2Firsts notó que las marcas de cigarrillos electrónicos LOST MARY y OXVA han lanzado nuevo contenido y actividades interactivas en línea en sus sitios web oficiales. LOST MARY se está enfocando en la experiencia de sabor y el servicio al usuario, lanzando una página temática "DESCUBRIMIENTO DE SABORES" centrada en los sabores de sus productos. Mientras tanto, OXVA ha iniciado el desafío de verano "OX Chill", combinando un sistema de puntos con clasificaciones nacionales para mejorar la interacción con los usuarios.
Primeros ha desglosado estas dos actividades, y los detalles específicos son los siguientes:
MARY PERDIDA: Mejorando la experiencia de sabor con personajes virtuales.
El sitio web oficial de la marca LOST MARY lanzó recientemente una página especial llamada "DESCUBRIMIENTO DE SABORES", la cual no solo proporciona descripciones detalladas de sus cuatro sabores principales de productos, sino que también crea imágenes únicas de personajes virtuales para cada serie de sabores recomendada.
Según el sitio web oficial de LOST MARY, cada personaje virtual (como BERRY, BRUNE, ZEST, ICEY) tiene configuraciones personalizadas detalladas, que incluyen nombre, edad, altura, cumpleaños, signo zodiacal, ocupación, hobbies y lema. Por ejemplo, la serie de sabores "BERRY'S TOP PICKS" está representada por el personaje virtual "BERRY".
El sitio web oficial proporciona descripciones detalladas de las características, sabores y sensaciones de cada sabor correspondiente a través de estas imágenes virtuales. Por ejemplo, la serie BERRY resalta la vitalidad afrutada dulce y ácida, mientras que la serie ICEY destaca la sensación fresca y refrescante.
Además, la página de características especiales también muestra visualmente las calificaciones de cada sabor en términos de acidez, dulzura y frescura, proporcionando una referencia cuantitativa para el gusto.
El sitio web oficial de LOST MARY ha lanzado un cuestionario interactivo llamado "Taste Match". Guiando a los consumidores a elegir sus preferencias de sabor personales, frecuencia de uso, necesidades funcionales y hábitos de uso, el sistema recomendará dos productos y sabores correspondientes.
OXVA ha lanzado una promoción de tiempo limitado llamada "OX Chill", que ofrece una experiencia de juego interactivo basada en puntos.
La marca de cigarrillos electrónicos OXVA ha lanzado una actividad de desafío de verano llamada "OX Chill" en su página web oficial. La actividad comenzó el 20 de junio y se espera que continúe hasta el 31 de agosto.
El mecanismo principal de este desafío es la lotería "Lucky Spin", que requiere gastar 10 "Puntos de Descanso" cada vez. Los nuevos usuarios pueden recibir 10 puntos de forma gratuita al registrarse, y pueden ganar más puntos y oportunidades de lotería completando tareas de "Misiones de Descanso".
Además, el evento también incluye un segmento de selección de "Top Chill Country", clasificando a los países basándose en la acumulación total de "Chill Points" por parte de los usuarios de cada país. Actualmente, Indonesia, Egipto y el Reino Unido ocupan los tres primeros lugares, con Indonesia liderando el grupo con 18,590 puntos. Después de que concluya el evento, el país con el total más alto de puntos será galardonado con el título de "Top Chill Country", y se entregarán aleatoriamente 10 paquetes de regalo especiales a los participantes de ese país.
Observación: Utilizar el sitio web oficial como plataforma principal de marketing puede convertirse en una tendencia en el desarrollo del marketing de marca.
Desde LOST MARY utilizando narrativas de sabor para construir operaciones de contenido, hasta OXVA mejorando la participación del usuario a través de puntos y clasificaciones, ambos se enfocan en sus sitios web oficiales como plataformas centrales, con el objetivo de profundizar la interacción del usuario y mejorar la lealtad hacia la marca.
En medio de la creciente competencia entre marcas, la combinación de marketing de "contenido + interacción" que llega directamente a los consumidores a través de sitios web oficiales puede convertirse en la tendencia principal de las operaciones en línea para las marcas de cigarrillos electrónicos.
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