Según un informe de N. News del 6 de agosto de 2024, Philip Morris International (PMI) Korea amplió su cuota de mercado en la primera mitad del año a través de la actualización de sus dispositivos de cigarrillos electrónicos de tabaco calentado (HNB).
En medio del continuo crecimiento del mercado nacional de cigarrillos electrónicos, la empresa ha decidido discontinuar la producción del antiguo modelo "IQOS" y su cápsula exclusiva "HEETS", optando en cambio por centrarse en los nuevos modelos "IQOS ILUMA" y "TEREA", lo que ha resultado en aumentos significativos en las ganancias.
Según datos de PMI, en la primera mitad de este año, la participación de mercado de PMI Korea en cigarrillos tradicionales y cigarrillos electrónicos en el país alcanzó el 20.0%, un aumento del 0.5% con respecto al mismo período del año anterior.
Además, el cigarrillo electrónico tipo HNB ha aumentado la cuota de mercado de PMI en Corea del Sur. En la primera mitad de este año, la cuota de mercado de los pods de cigarrillos electrónicos tipo HNB de PMI, como "TEREA", alcanzó el 7,9%, un aumento del 1% respecto al mismo periodo del año anterior que se situó en el 6,9%. Esta tasa de crecimiento es el doble que la del aumento de la cuota de mercado del tabaco en general, lo que consolida aún más la posición líder de los cigarrillos electrónicos tipo HNB en el mercado.
Al mismo tiempo, el volumen de envío de cápsulas de cigarrillos electrónicos HNB alcanzó los 2.8 mil millones, un aumento del 11.7% en comparación con el año pasado, superando ampliamente la tasa de crecimiento de todo el mercado de cigarrillos (0.5%). El volumen de envío de cigarrillos tradicionales disminuyó de 4.4 mil millones a 4.2 mil millones, una disminución interanual del 5.6%.
El año pasado, la empresa se enfocó en promocionar el "IQOS ILUMA", y este año han aumentado su participación en el mercado de cigarrillos electrónicos al expandir la serie de productos de pods "TEREA".
Tras el lanzamiento de "TEREA Russet" y "TEREA Teak" el año pasado, en marzo y junio de este año se introdujeron "TEREA Arbor Pearl" y "TEREA Starling Pearl", ampliando la línea de productos de TEREA a un total de 17 variedades.
Para fortalecer su competitividad en el mercado, la compañía ha decidido descontinuar por completo las antiguas cápsulas "HEETS" que no son compatibles con "IQOS ILUMA". En junio de 2017, la compañía lanzó por primera vez los productos de la serie "IQOS" y "HEETS" en Corea del Sur. Y en marzo de este año, la compañía decidió cesar la producción de las 16 variedades de productos "HEETS" fabricadas en Corea del Sur.
La decisión de detener la producción de "HEETS" es vista por la empresa como un movimiento estratégico para aumentar la rentabilidad. Los nuevos productos "IQOS ILUMA" y "TEREA" tienen un precio más alto que los productos antiguos, siendo las cápsulas "TEREA" más caras que las "HEETS".
Además, a través de actualizaciones y mejoras en el equipamiento, la rentabilidad de la empresa ha aumentado significativamente. Según datos del sistema de divulgación electrónica de la Financial Supervisory Service, el beneficio operativo de PMI Korea el año pasado fue de 105,7 mil millones de won coreanos (76,86 millones de dólares estadounidenses), un aumento del 31,1% en comparación con los 80,6 mil millones de won coreanos (58,61 millones de dólares estadounidenses) del año anterior. Las ventas alcanzaron los 790,5 mil millones de won coreanos (570 millones de dólares estadounidenses), un aumento del 15,1% interanual; el beneficio neto aumentó de 45,3 mil millones de won coreanos (32,94 millones de dólares estadounidenses) a 89,1 mil millones de won coreanos (64,79 millones de dólares estadounidenses), un crecimiento del 96,6%.
Sin embargo, competidores como KT&G también han estado creciendo constantemente. En 2018, KT&G entró oficialmente al mercado de cigarrillos electrónicos con "Lil Hybrid", aumentando su participación de mercado del 16% en 2018 al 46.6% en el primer trimestre de 2023. Actualmente, las ventas de pods de KT&G continúan aumentando, alcanzando 1.43 mil millones de unidades en el primer trimestre de este año, un aumento interanual del 3.6%.
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