Puntos clave: La forma de la campaña: Utilizar muñecos temáticos médicos como elemento visual central, imitando envases coleccionables para llamar la atención de los jóvenes, y luego revelar los riesgos para la salud, combinando sátira y advertencia. Antecedentes y objetivos: A pesar de que los cigarrillos electrónicos están prohibidos en todo Singapur, en 2022 las violaciones relacionadas con ellos aumentaron casi tres veces en comparación con 2020. La campaña tiene como objetivo romper la percepción de que los cigarrillos electrónicos son inofensivos y abordar la tendencia del uso adolescente. Estrategia de comunicación: Cubrir varios canales como el metro, cines y plataformas de redes sociales (como TikTok, Instagram) para llegar con precisión al público objetivo. Duración: De mediados de junio a agosto de 2025, aprovechando los periodos y plataformas activas de los jóvenes para la comunicación.
Según la revista adobo del 11 de julio, la Junta de Promoción de la Salud (HPB) de Singapur se ha asociado con la agencia creativa TBWA\Singapur para lanzar una audaz campaña contra los cigarrillos electrónicos llamada "No juegues con tu vida". Esta iniciativa impactante pretende desafiar las percepciones de los jóvenes sobre los cigarrillos electrónicos al exponer el atractivo engañoso de los mismos a través de diseños visuales llamativos y una narrativa basada en ideas conductuales.
En las últimas semanas, los curiosos pasajeros del metro de Singapur se han encontrado con algunos misteriosos dispositivos parecidos a juguetes: estos paquetes extraños pero intrigantes envueltos en burbujas contienen figuras de juguete llamadas "Pulmones de Palomitas de Maíz", "Corazón Enfermo", "Cerebro Adicto", y más. Estas obras irónicamente diseñadas se han convertido en el centro de una campaña a nivel nacional por la Junta de Promoción de la Salud, con el objetivo de abordar las crecientes tasas de uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes singapurenses.
A pesar de que los cigarrillos electrónicos están prohibidos en todo Singapur, su uso continúa extendiéndose, especialmente entre los jóvenes. Datos de la Autoridad de Ciencias de la Salud de Singapur muestran que las violaciones relacionadas con la posesión y el uso de cigarrillos electrónicos casi se han triplicado en 2022 en comparación con 2020. La investigación también indica que la influencia de los compañeros y las representaciones en los medios son factores importantes que impulsan a los adolescentes a usar cigarrillos electrónicos.
El movimiento "No Trates la Vida como un Juguete" tiene como objetivo romper la idea errónea de que los cigarrillos electrónicos son inofensivos al yuxtaponer el atractivo de moda y juguete de los cigarrillos electrónicos con la advertencia sobre sus riesgos a largo plazo para la salud, resaltando sus peligros. La estrategia creativa del movimiento es utilizar la estética familiar de empaques de edición limitada a la que los jóvenes se sienten atraídos como un punto de entrada cultural, capturando primero su interés inicial y luego subvirtiendo sus expectativas con elementos visuales intuitivos basados en medicina.
El Director Creativo Ejecutivo de TBWA\Singapore, Loo Yong Ping, explicó:
Deliberadamente imitamos los atractivos diseños comúnmente utilizados para atraer a los usuarios potenciales, con el objetivo de revelar los serios riesgos para la salud y las consecuencias legales de los cigarrillos electrónicos. De esta manera, la campaña enfatiza el atractivo engañoso de los cigarrillos electrónicos e insta al público a rechazarlos. Teniendo en cuenta el fuerte interés de los jóvenes en productos coleccionables de edición limitada y las tendencias actuales, elegimos un envase llamativo de burbujas de plástico para juguetes como un anzuelo visual para captar su atención y generar resonancia. No solo utilizamos el diseño como decoración, sino también como un 'caballo de Troya cultural' —incrustando información seria en una forma familiar y naturalmente aceptada por los jóvenes. Al reimaginar la propaganda anti-cigarrillos electrónicos desde la perspectiva del empaque coleccionable, transformamos los elementos visuales de la cultura popular en advertencias impactantes, generando importantes discusiones sobre las serias consecuencias de los cigarrillos electrónicos.
Esta campaña multidimensional abarca plataformas digitales, redes sociales, redes de transporte público y anuncios de cine. En el centro de esta campaña hay una película que cuenta la historia de un bloguero ficticio que vende estas muñecas a través de tácticas de venta manipuladoras, como una metáfora de cómo se promocionan y se racionalizan en línea tendencias dañinas como los cigarrillos electrónicos. La película también explora cómo el deseo de pertenencia social de los jóvenes los hace particularmente susceptibles a la presión de grupo y la influencia en línea.
Este movimiento se extenderá desde mediados de junio hasta agosto de 2025, estratégicamente programado para llegar a los jóvenes a través de plataformas que utilizan con frecuencia, incluyendo TikTok, Instagram y plataformas de transmisión de video.
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