Según un informe del Jerusalem Post, un nuevo estudio ha demostrado que Philip Morris International (PMI) ha aprovechado una laguna en la prohibición de la publicidad de tabaco en Israel.
Un estudio publicado en la revista "Tobacco Control" analizó el gasto en publicidad de PMI durante cuatro años en la población general, la comunidad Haredi, los hablantes de árabe y los hablantes de ruso.
La Dra. Amal Khayat afirmó que debido a cambios normativos en la publicidad de productos de tabaco, se realizó una comparación de los gastos en publicidad de todas las marcas de cigarrillos de Philip Morris y la marca IQOS (un tipo de palo de tabaco calentado que ingresó al mercado local en diciembre de 2016).
Según el estudio, las restricciones publicitarias resultaron en una disminución de los gastos de marketing para PMI. Sin embargo, la compañía aprovechó vacíos legales en los medios impresos.
Incluso después de que la ley entrara en vigor, la compañía continuó gastando casi 3 millones de nuevos shekels (aproximadamente 6.078 millones de yuanes) en publicidad, principalmente en medios impresos, según la investigadora principal Yael Bar-Zeev. "Aunque la ley limita la publicidad impresa a un anuncio por periódico, el 40% de los anuncios de IQOS son enormes, ocupando dos páginas, efectivamente duplicando el espacio publicitario del producto y aún siendo considerado un solo anuncio según la ley.
PMI también utilizó códigos QR para permitir a los consumidores escanear y acceder a más información. Según el estudio, antes de la implementación de esta ley, PMI incrementó significativamente sus esfuerzos publicitarios dirigidos a la comunidad Haredi, que anteriormente tenía las tasas más bajas de tabaquismo en Israel.
Nuestros datos muestran que desde el lanzamiento de los cigarrillos electrónicos IQOS, se han lanzado 216 anuncios dirigidos, de los cuales el 55% está destinado a la comunidad jaredí, el 6% está destinado a las comunidades árabes y el resto está dirigido al público de habla rusa", afirmó el CEO de Bazelevs. En cuanto a las marcas de cigarrillos convencionales, el 87% de los anuncios están dirigidos a la comunidad jaredí.
Esperamos que la empresa se enfoque en la población de hombres árabes, quienes tienen las tasas más altas de fumadores en Israel, en lugar de una población casi sin fumadores", dijo Bar-Zeev.
Después de realizar una investigación, el 24º Parlamento ha decidido eliminar la exención para los anuncios de medios impresos, sin embargo, la implementación de esta decisión se ha pospuesto por siete años. Durante este período, se prohibirá el uso de cupones, códigos QR y anuncios de cigarrillos sin empaquetado no decorado en medios impresos.
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